I nativi svedesi Max Svärdh e Albin Johansson hanno lanciato il marchio nel 2014 partendo dalle sneakers, compresi ready-to-wear per uomo, donna, bambino e accessori lifestyle. La filosofia minimalista svedese/giapponese e la necessità di un messaggio positivo alla vita sono le principali fonti di ispirazione per il marchio.