ERL nasce dal genio di Eli Russell Linnetz nel 2019. Linnetz, direttore creativo, artista e stylist con sede a Los Angeles, California, è noto soprattutto per il suo lavoro con Kanye West, avendo diretto diversi video musicali e produzioni "on-stage" dell'artista.

Ispirato dalla cultura skate degli anni '90 e l'abbigliamento sportivo vintage, ERL è noto per le sue collezioni ricche di capi eclettici e stravaganti. Il brand si è guadagnato un seguito tra "fashion enthusiasts" e celebrities, con fan di alto profilo tra cui Travis Scott e Kendall Jenner.